近日，全世界多范畴专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式开幕，以全新品牌形象表态。与以往的迪卡侬门店比拟，新开业的五棵松门店变了——店面面积小了、装璜设计时尚敞亮、办事体验越发凸起、中高真个专业产物吸人眼球……这些改变，诠释着迪卡侬品牌焕新后的新主意。

门店变小办事扩容

“请问您有甚么需要，是要到场甚么样的户外运动？”记者一走进方才开业不久的迪卡侬北京五棵松门店，导购员就热忱地迎上来。走进每一个运动品类专区，也都有专业的导购员具体扣问主顾需求并举行产物先容。

“以前去迪卡侬的年夜型门店，年夜部门时辰是自由式购物，本身随意逛，找到适合的产物就试穿一下，末了自助结算，全程险些没有事情职员自动上前扣问。而到五棵松门店，终究体验到了知心办事。”正于五棵松门店购物的消费者王女士向记者诉说本身的亲身领会。

迪卡侬品牌焕新后，新门店办事周全进级。

据悉，本年3月，迪卡侬公布全世界品牌焕新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以和全新品牌战略“北极星”。同时，迪卡侬还有发布了包罗“轨道”形标记的全新品牌形象。迪卡侬北京五棵松门店就是品牌焕新后的新形象门店。

迪卡侬五棵松门店座落在北京市海淀区万达广场一层东侧，占地1354平方米，发卖面积1255平方米。相较迪卡侬已往打造的4000平方米摆布的年夜店，五棵松门店堪称是一家小型观点店。

虽然面积小了，但门店的产物线和体验场景依然富厚。五棵松门店是迪卡侬品牌焕新后的全新门店，于设计方面越发切合今世人的审美和需求。门店引入沉浸式图片电子年夜屏及动感橱窗展示。于产物陈设方面，别具一格的内接橱窗交融多媒体元素，多角度展示产物技能亮点与前沿趋向；外接橱窗则巧妙构建多样体育场景，营建出稠密的运动社区气氛。

别的，记者留意到，迪卡侬五棵松门店的货架陈设也倾覆传统，再也不拘泥在品类划分，而是按照运动类型举行结构，让主顾于“U型空间”内便可轻松搭配全套运动设备，享受便捷高效的购物体验。

迪卡侬五棵松门店的商品根据运动类型举行结构。

对于在小型观点店的推出，迪卡侬方面暗示，最近几年来，跟着消费者购物习气的变化，愈来愈多的消费者偏向在于越发便捷、矫捷的零售情况中购物。面积更小的门店可以或许更矫捷地顺应市场变化，满意消费者对于在便捷、高效购物体验的需求。

富厚的办事体验同样成为五棵松门店的一年夜亮点。据悉，五棵松门店以全新的设计语言打造综合装置维修中央，展示专业办事内容。同时，门店还有提供租赁（自行车、帐篷、桨板、皮划艇等）、收受接管（二手童车）等办事，满意消费者的多元化需求。

专业办事加深用户链接

身为拥有完美供给链的运动品牌，迪卡侬有着富厚的产物线。据悉，依托于专业运动范畴的怪异上风，迪卡侬可以满意从初学者到运动专家的全方位需求，为主顾提供80多种运动体验。

这还有不敷，当前迪卡侬仍于踊跃举行产物进级，帮忙差别的消费群体举行产物选择，此中最受存眷的是迪卡侬发力越发专业的中高端产物线。

迪卡侬有着富厚的产物线，为主顾提供80多种运动体验。

跟着海内消费者对于运动认知的进级，运动设备范畴呈现了更多细分垂直赛道，更专业、高真个运动设备颇受青睐。

记者相识到，迪卡侬加年夜3年夜专业品牌于海内的推广，包括公路自行车Van Rysel、攀岩Simon、跑步Kiprun。以Van Rysel为例，本年5月初迪卡侬于中国首发迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA，即刻激发公路车用户圈层强烈热闹会商，该产物的标配版一经上市即于5分钟内售罄。

记者于五棵松门店看到，许多品类范畴都打着专业口号，推出许多合适专业用户的中高端产物，此中就有迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA。

恰是于此时，市场呈现一个声音——迪卡侬涨价了。

对于此，靠近迪卡侬的知恋人士暗示，涨价不是迪卡侬的计谋，产物订价是由综合因素决议的。一直以来，迪卡侬连续开发新品，举行产物进级，而且加鼎力大举度成长中高端产物线，这些都影响着迪卡侬产物的订价。

于入门级的产物范畴，迪卡侬的产物设计也越发专业。好比，迪卡侬五棵松门店为入门级爬山用户量身打造了一款徒步产物组合，此中包罗违包、帐篷、爬山杖、水杯、头灯等，消费者只要采办这一个组合，就能够违起来直接去徒步。

除了了产物设计上越发科学与专业外，门店事情职员的营业本质也很高。以北京五棵松门店为例，从店长到各个品类的导购员，都于某一运动范畴有着多年的运动经验，有些还有于一些运动角逐中拿过奖项。迪卡侬北京五棵松门店店长暗示，此刻的用户愈来愈专业，以是要求事情职员也能具有必然的专业基础常识，如许才能更好地办事用户。

“五棵松门店户外这块今朝有3名全职事情职员，都是中登协的户外引导员，相对于来讲比力专业。咱们但愿运动用户来了，不仅是采办产物，还有可以经由过程一些交流让用户增加户外经验，加深与用户的毗连。”迪卡侬北京五棵松门店户外运动品类的导购员告诉记者。

别的，为了连续与消费者成立深切的交流及毗连，门店按期筹谋、构造富厚的主题勾当、分享运动经验，同时为消费者提供专业、个性化的咨询建议。经由过程拓宽与消费者互动的触点，迪卡侬创造更多的运念头会，让运动融入人们的糊口一样平常，提倡康健糊口方式。

每一年新开店20至30家

对于在于中国市场的成长，迪卡侬做出了许多转变，同时，对于在将来远景，迪卡侬也颇有决定信念。

中国已经经成为全世界最年夜的体育消费市场之一。2023年，我国体育消费市场范围约为1.5万亿元，估计到2025年将增加至2.8万亿元。跟着我国经济的连续成长及人平易近糊口程度的不停提高，人们对于康健及休闲糊口的寻求也日趋加强，这为体育用品及休闲衣饰市场带来了巨年夜的增加潜力。

迪卡侬方面暗示，中国市场是迪卡侬最主要的市场之一，位居全世界前五。中国市场范围十分重大，其主要性远不止本土营业成长。于全世界规模内，中国事少数于制造业、物流、产物设计及零售等方面周全成长的市场之一。除了了法国本土之外，迪卡侬中国事第一个拥有全财产链的海外市场。

“咱们高度器重中国市场，将踊跃掌握这一机缘，经由过程不停推出切合市场需求的高品质、多样化的产物，以和晋升消费者购物体验，进一步巩固及扩展于中国市场的份额。”迪卡侬对于中国市场布满期待。

本年3月，迪卡侬品牌焕新后，加速了中国市场的成长程序。据悉，中国事继法国以后，第二批落地迪卡侬新项目的国度，今朝天下已经有新视觉门店10家，下半年将陆续开设新店及举行进级门店。

“自公布全世界品牌焕新以来，迪卡侬不停深化于中国市场的结构。将来1至2年，咱们规划每一年新开设20至30家门店，重于打造新型运动空间，重塑用户体验。将来，迪卡侬将以门店为圆心，结合互助伙伴，拓展运动空间，买通线上线下多触点。同时，以运动社群为毗连点，继承鞭策公共摸索多元运动，同时引领越发康健的运动糊口方式。”迪卡侬中国副总裁张淳迪暗示。

跟着品牌焕新，迪卡侬于中国市场开启全新厘革。

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