近日,全世界多范畴专业运动品牌迪卡侬北京五棵松店正式开幕,以全新品牌形象表态。与以往的迪卡侬门店比拟,新开业的五棵松门店变了——店面面积小了、装璜设计时尚敞亮、办事体验越发凸起、中高真个专业产物吸人眼球……这些改变,诠释着迪卡侬品牌焕新后的新主意。
门店变小办事扩容
“请问您有甚么需要,是要到场甚么样的户外运动?”记者一走进方才开业不久的迪卡侬北京五棵松门店,导购员就热忱地迎上来。走进每一个运动品类专区,也都有专业的导购员具体扣问主顾需求并举行产物先容。
“以前去迪卡侬的年夜型门店,年夜部门时辰是自由式购物,本身随意逛,找到适合的产物就试穿一下,末了自助结算,全程险些没有事情职员自动上前扣问。而到五棵松门店,终究体验到了知心办事。”正于五棵松门店购物的消费者王女士向记者诉说本身的亲身领会。
迪卡侬品牌焕新后,新门店办事周全进级。
据悉,本年3月,迪卡侬公布全世界品牌焕新,推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”,以和全新品牌战略“北极星”。同时,迪卡侬还有发布了包罗“轨道”形标记的全新品牌形象。迪卡侬北京五棵松门店就是品牌焕新后的新形象门店。
迪卡侬五棵松门店座落在北京市海淀区万达广场一层东侧,占地1354平方米,发卖面积1255平方米。相较迪卡侬已往打造的4000平方米摆布的年夜店,五棵松门店堪称是一家小型观点店。
虽然面积小了,但门店的产物线和体验场景依然富厚。五棵松门店是迪卡侬品牌焕新后的全新门店,于设计方面越发切合今世人的审美和需求。门店引入沉浸式图片电子年夜屏及动感橱窗展示。于产物陈设方面,别具一格的内接橱窗交融多媒体元素,多角度展示产物技能亮点与前沿趋向;外接橱窗则巧妙构建多样体育场景,营建出稠密的运动社区气氛。
别的,记者留意到,迪卡侬五棵松门店的货架陈设也倾覆传统,再也不拘泥在品类划分,而是按照运动类型举行结构,让主顾于“U型空间”内便可轻松搭配全套运动设备,享受便捷高效的购物体验。
迪卡侬五棵松门店的商品根据运动类型举行结构。
对于在小型观点店的推出,迪卡侬方面暗示,最近几年来,跟着消费者购物习气的变化,愈来愈多的消费者偏向在于越发便捷、矫捷的零售情况中购物。面积更小的门店可以或许更矫捷地顺应市场变化,满意消费者对于在便捷、高效购物体验的需求。
富厚的办事体验同样成为五棵松门店的一年夜亮点。据悉,五棵松门店以全新的设计语言打造综合装置维修中央,展示专业办事内容。同时,门店还有提供租赁(自行车、帐篷、桨板、皮划艇等)、收受接管(二手童车)等办事,满意消费者的多元化需求。
专业办事加深用户链接
身为拥有完美供给链的运动品牌,迪卡侬有着富厚的产物线。据悉,依托于专业运动范畴的怪异上风,迪卡侬可以满意从初学者到运动专家的全方位需求,为主顾提供80多种运动体验。
这还有不敷,当前迪卡侬仍于踊跃举行产物进级,帮忙差别的消费群体举行产物选择,此中最受存眷的是迪卡侬发力越发专业的中高端产物线。
迪卡侬有着富厚的产物线,为主顾提供80多种运动体验。
跟着海内消费者对于运动认知的进级,运动设备范畴呈现了更多细分垂直赛道,更专业、高真个运动设备颇受青睐。
记者相识到,迪卡侬加年夜3年夜专业品牌于海内的推广,包括公路自行车Van Rysel、攀岩Simon、跑步Kiprun。以Van Rysel为例,本年5月初迪卡侬于中国首发迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA,即刻激发公路车用户圈层强烈热闹会商,该产物的标配版一经上市即于5分钟内售罄。
记者于五棵松门店看到,许多品类范畴都打着专业口号,推出许多合适专业用户的中高端产物,此中就有迪卡侬AG2R车队队版车型RCR PRO REPLICA。
恰是于此时,市场呈现一个声音——迪卡侬涨价了。
对于此,靠近迪卡侬的知恋人士暗示,涨价不是迪卡侬的计谋,产物订价是由综合因素决议的。一直以来,迪卡侬连续开发新品,举行产物进级,而且加鼎力大举度成长中高端产物线,这些都影响着迪卡侬产物的订价。
于入门级的产物范畴,迪卡侬的产物设计也越发专业。好比,迪卡侬五棵松门店为入门级爬山用户量身打造了一款徒步产物组合,此中包罗违包、帐篷、爬山杖、水杯、头灯等,消费者只要采办这一个组合,就能够违起来直接去徒步。
除了了产物设计上越发科学与专业外,门店事情职员的营业本质也很高。以北京五棵松门店为例,从店长到各个品类的导购员,都于某一运动范畴有着多年的运动经验,有些还有于一些运动角逐中拿过奖项。迪卡侬北京五棵松门店店长暗示,此刻的用户愈来愈专业,以是要求事情职员也能具有必然的专业基础常识,如许才能更好地办事用户。
“五棵松门店户外这块今朝有3名全职事情职员,都是中登协的户外引导员,相对于来讲比力专业。咱们但愿运动用户来了,不仅是采办产物,还有可以经由过程一些交流让用户增加户外经验,加深与用户的毗连。”迪卡侬北京五棵松门店户外运动品类的导购员告诉记者。
别的,为了连续与消费者成立深切的交流及毗连,门店按期筹谋、构造富厚的主题勾当、分享运动经验,同时为消费者提供专业、个性化的咨询建议。经由过程拓宽与消费者互动的触点,迪卡侬创造更多的运念头会,让运动融入人们的糊口一样平常,提倡康健糊口方式。
每一年新开店20至30家
对于在于中国市场的成长,迪卡侬做出了许多转变,同时,对于在将来远景,迪卡侬也颇有决定信念。
中国已经经成为全世界最年夜的体育消费市场之一。2023年,我国体育消费市场范围约为1.5万亿元,估计到2025年将增加至2.8万亿元。跟着我国经济的连续成长及人平易近糊口程度的不停提高,人们对于康健及休闲糊口的寻求也日趋加强,这为体育用品及休闲衣饰市场带来了巨年夜的增加潜力。
迪卡侬方面暗示,中国市场是迪卡侬最主要的市场之一,位居全世界前五。中国市场范围十分重大,其主要性远不止本土营业成长。于全世界规模内,中国事少数于制造业、物流、产物设计及零售等方面周全成长的市场之一。除了了法国本土之外,迪卡侬中国事第一个拥有全财产链的海外市场。
“咱们高度器重中国市场,将踊跃掌握这一机缘,经由过程不停推出切合市场需求的高品质、多样化的产物,以和晋升消费者购物体验,进一步巩固及扩展于中国市场的份额。”迪卡侬对于中国市场布满期待。
本年3月,迪卡侬品牌焕新后,加速了中国市场的成长程序。据悉,中国事继法国以后,第二批落地迪卡侬新项目的国度,今朝天下已经有新视觉门店10家,下半年将陆续开设新店及举行进级门店。
“自公布全世界品牌焕新以来,迪卡侬不停深化于中国市场的结构。将来1至2年,咱们规划每一年新开设20至30家门店,重于打造新型运动空间,重塑用户体验。将来,迪卡侬将以门店为圆心,结合互助伙伴,拓展运动空间,买通线上线下多触点。同时,以运动社群为毗连点,继承鞭策公共摸索多元运动,同时引领越发康健的运动糊口方式。”迪卡侬中国副总裁张淳迪暗示。
跟着品牌焕新,迪卡侬于中国市场开启全新厘革。
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